En 2026, la Génération Alpha — nés après 2010 — arrive en âge de consommer du contenu sportif et de choisir leurs athlètes de référence. Mbappé est-il leur athlète ? Ou ce rôle appartient-il à quelqu’un d’autre ?
La Gén Alpha et le contenu sportif
La Gén Alpha consomme le sport différemment des générations précédentes. Elle ne regarde pas les matchs en intégral — elle regarde les highlights, les Shorts YouTube, les contenus TikTok. Les athlètes qu’elle suit sont ceux qui génèrent des moments viraux, pas nécessairement les meilleurs sur le terrain.
Où Mbappé se positionne
Mbappé génère des moments viraux — sa vitesse, ses dribbles, ses buts pleiné forme sont parfaitement formatés pour les Shorts. Son image sobre et non-ostentacieuse résonne différemment de Ronaldo (culte de soi) ou Neymar (lifestyle) mais correspond mieux à une Gén Alpha qui valorise l’authenticité percèe. Les marques suivent déjà : ses campagnes Nike et Hublot ciblent explicitement ce segment.
— Victor Blanc | Mbappé Live
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Victor Blanc
Football Business Correspondent at Mbappé Live. Covers contracts, sponsorships, investment strategy, and the financial architecture behind elite sport.