Mbappé pierde dinero en las redes sociales. Es contraintuitivo para un deportista de su calibre, pero los datos de monetización en redes a su escala muestran un perfil de uso que no optimiza los ingresos directos.
La paradoja de la infraactivación
Mbappé tiene más de 100 millones de seguidores en Instagram y decenas de millones en TikTok y X. Pero publica poco: una media inferior a 3 publicaciones por semana. No tiene canal de YouTube, ni newsletter, ni producto de afiliación. Para comparar: Cristiano Ronaldo genera un estimado de 2-3 millones de dólares por publicación patrocinada en Instagram. Mbappé no publica a esa frecuencia.
Por qué es una elección estratégica
La infraactivación en redes preserva el valor de cada publicación. Un Mbappé que publica poco tiene una tasa de interacción superior a la de un Cristiano que publica a diario. Las marcas pagan por la atención, no por la frecuencia. Publicando menos, Mbappé conserva una prima de atención que la saturación destruiría. Es una elección, no una carencia.
— Victor Blanc | Mbappé Live
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Victor Blanc
Football Business Correspondent at Mbappé Live. Covers contracts, sponsorships, investment strategy, and the financial architecture behind elite sport.