EL CÍRCULO
En 2010, en la academia juvenil del AS Bondy, un Kylian Mbappé de siete años fue apartado tras el entrenamiento por el director de comunicación del club. La sesión duró 20 minutos. Trató el contacto visual, el uso del «nosotros» en lugar del «yo», y cómo responder a una pregunta sobre un mal partido. Wilfrid Mbappé lo había solicitado. El niño llevaba dos años jugando al fútbol.
La tesis de inversión de Wilfrid Mbappé
Wilfrid Mbappé entendió pronto que el talento atlético de élite no basta por sí solo. La infraestructura comercial en torno a un jugador requiere habilidades distintas que no se enseñan en las academias de fútbol. Decidió enseñárselas él mismo. La formación mediática no era complementaria. Era el currículo básico.
Veinte años después: el balance de cero incidentes
La carrera de Mbappé no ha producido ningún incidente mediático grave. En una era en que un solo tuit de un atleta genera 48 horas de cobertura, su disciplina comunicativa es un caso atípico. El incidente de 2021 con la selección francesa por los derechos de imagen fue lo más cerca que estuvo de un enfrentamiento público — y aún así se gestionó por vías jurídicas.
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Victor Blanc
Football Business Correspondent at Mbappé Live. Covers contracts, sponsorships, investment strategy, and the financial architecture behind elite sport.
